{"id":16388,"date":"2024-07-26T15:29:13","date_gmt":"2024-07-26T15:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ozansoylu.av.tr\/influencer-vertrag-im-tuerkischen-recht-anwalt-ozan-soylu\/"},"modified":"2025-11-08T10:29:56","modified_gmt":"2025-11-08T07:29:56","slug":"influencer-vertrag-im-tuerkischen-recht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ozansoylu.av.tr\/de\/influencer-vertrag-im-tuerkischen-recht\/","title":{"rendered":"Influencer-Vertrag im t\u00fcrkischen Recht – Anwalt Ozan Soylu"},"content":{"rendered":"

SOCIAL MEDIA LAW: INFLUENCER AGREEMENT<\/strong><\/h1>\n

Ein Influencer-Vertrag, auch bekannt als „Influencer-Marketing“ oder Influencer-Werbung, ist einer der beliebten Begriffe im Social-Media-Recht. Mit den sich entwickelnden Weltbedingungen ist Influencer-Marketing zu einer herausragenden Strategie im modernen Marketing geworden. Dies beinhaltet Personen mit hoher Interaktionsrate auf Social-Media-Plattformen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung mithilfe verschiedener Werbetechniken bewerben oder vermarkten. Diese Personen, die das Potenzial haben, Kunden in der virtuellen Welt zu beeinflussen, werden allgemein als „Social-Media-Influencer“ oder einfach „Influencer“ bezeichnet. Sie nutzen ihren Einfluss auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, um das Verhalten ihrer Follower zu beeinflussen. Durch die Nutzung von Social-Media-Einfluss kann ein relativ unbekanntes Produkt leicht popul\u00e4r werden. Diese Praxis hat jedoch sowohl positive Aspekte als auch negative Implikationen, die in der wissenschaftlichen Literatur diskutiert werden. Influencer geben oft Einblicke in ihr t\u00e4gliches Leben in den sozialen Medien, schaffen ein Gef\u00fchl der Authentizit\u00e4t und bauen einzigartige Zielgruppen auf. Diese Personen arbeiten als Social-Media-Influencer, um den Verkauf von Produkten zu erleichtern oder Marketinginformationen \u00fcber Produkte zu kommunizieren.<\/p>\n

WER IST EIN INFLUENCER?<\/strong><\/h2>\n

Social Media ist eine neue und beliebte Medienplattform. Es umfasst verschiedene soziale Netzwerke wie YouTube, Instagram, Twitter und TikTok. Influencer engagieren sich in der F\u00f6rderung und Vermarktung spezifischer Produkte oder Dienstleistungen durch das Teilen von Inhalten auf diesen Plattformen. Influencer f\u00fchren im Allgemeinen Marketingaktivit\u00e4ten im Auftrag von Werbetreibenden durch, nicht in ihrem eigenen Namen.<\/p>\n

Wenn ein Influencer ein Produkt oder eine Dienstleistung den Verbrauchern pr\u00e4sentiert, stellt dies gem\u00e4\u00df dem t\u00fcrkischen Obligationenrecht kein verbindliches Angebot dar. Stattdessen handelt es sich um eine Einladung zur Abgabe eines Angebots. Typischerweise erstellen Influencer Videos, die Produkte vorstellen, und f\u00fcgen sp\u00e4ter Links zu Websites hinzu, auf denen diese Produkte verkauft werden. Wenn ein Verbraucher durch diesen Inhalt beeinflusst wird und das Produkt kauft, stellt dies im Allgemeinen ein neues Angebot dar, das auf der von dem Influencer angebotenen Einladung basiert.<\/p>\n

INFLUENCER-MARKETING IM WERBERECHT<\/strong><\/h2>\n

Im t\u00fcrkischen Recht gibt es verschiedene gesetzliche Regelungen dar\u00fcber, was Werbung darstellt, wie sie durchgef\u00fchrt werden sollte und unter welchen Bedingungen sie durchgef\u00fchrt werden kann. Aufgrund der \u00dcberzeugungskraft von Influencern haben auch Gesetzgeber Vorschriften zum Schutz der Verbraucher eingef\u00fchrt. Wenn Influencer Elemente wie Produktplatzierungen in ihren Inhalten enthalten, sind sie verpflichtet, solche Informationen den Verbrauchern offenzulegen und aggressive Werbetechniken zu vermeiden. Bei der Erstellung von Inhalten sollten Influencer irref\u00fchrende Aussagen vermeiden und objektive Bewertungen anstelle von subjektiven abgeben.<\/p>\n

INFLUENCER-MARKETING-VEREINBARUNGEN<\/strong><\/h2>\n

Insbesondere nutzen Unternehmen die Macht der sozialen Medien, um ein breiteres Publikum zu erreichen, den Umsatz zu steigern und ihre Marken zu f\u00f6rdern. Sie arbeiten mit Influencern zusammen, um diese Ziele zu erreichen. In diesem Zusammenhang werden Vereinbarungen bekannt als Influencer-Marketing-Vereinbarungen oder Influencer-Vertr\u00e4ge erstellt. Ein Influencer-Vertrag umfasst in erster Linie eine Vereinbarung zwischen dem Werbetreibenden und der einflussreichen Person (Influencer). Zus\u00e4tzlich kann diese Vereinbarung auch durch Agenturen vermittelt werden. Der Hauptzweck solcher Vereinbarungen besteht darin, ein Produkt, einen Artikel oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Influencer nutzen ihren Einfluss, um dieses Marketing durchzuf\u00fchren. Im Rahmen einer solchen Vereinbarung erstellen Influencer Inhalte, die auf Social-Media-Plattformen ver\u00f6ffentlicht werden sollen, und erhalten eine Verg\u00fctung in bar oder in Sachleistungen.<\/p>\n

ELEMENTE EINER INFLUENCER-VEREINBARUNG<\/strong><\/h3>\n

Erstellung von Inhalten<\/strong><\/h4>\n

Das Kernelement einer Influencer-Vereinbarung ist die Erstellung von Inhalten. Die Vereinbarung kann den Inhalt allgemein oder detailliert festlegen. Dieser Inhalt umfasst Werbung, die von dem Influencer produziert wird, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben oder zu vermarkten. Oft erstellen Influencer Videos, die informative und empfehlende Kommentare zu einem Produkt oder einer Dienstleistung abgeben, w\u00e4hrend sie in die Kamera schauen.<\/p>\n

Ver\u00f6ffentlichung der erstellten Inhalte in den sozialen Medien<\/strong><\/h4>\n

Nach der Erstellung der Inhalte m\u00fcssen diese zur Genehmigung durch den Werbetreibenden eingereicht werden. Nach der Genehmigung m\u00fcssen die Inhalte auf den Social-Media-Plattformen ver\u00f6ffentlicht werden. W\u00e4hrend Influencer normalerweise Freiheit hinsichtlich der Plattform und des Zeitpunkts haben, sind diese Aspekte oft in der Vereinbarung festgelegt. Die Ver\u00f6ffentlichungsphase ist entscheidend, da es notwendig ist, dass der Influencer sein Social-Media-Publikum einbindet und die beabsichtigten Vorteile der Vereinbarung erreicht.<\/p>\n

Verg\u00fctung f\u00fcr den Influencer<\/strong><\/h4>\n

Im Austausch f\u00fcr ihre Werbeaktivit\u00e4ten haben Influencer Anspruch auf eine Verg\u00fctung. Diese Verg\u00fctung kann in Form von Waren oder Dienstleistungen sowie in bar erfolgen. Obwohl eine monet\u00e4re Zahlung \u00fcblich ist, k\u00f6nnen Influencer auch Produkte erhalten, die sie bewerben, anstelle von Geld. Beispielsweise k\u00f6nnte ein Influencer anstelle einer monet\u00e4ren Verg\u00fctung verlangen, 10 Einheiten des beworbenen Produkts zu erhalten.<\/p>\n

Gegenseitige Vereinbarung<\/strong><\/h4>\n

Beide Parteien m\u00fcssen sich auf die wesentlichen Elemente der Vereinbarung einigen. Dies umfasst die Bestimmung des zu vermarktenden Produkts, wie der Inhalt erstellt wird und die Verg\u00fctungsbedingungen. Die Vereinbarung kann ausdr\u00fccklich oder stillschweigend sein und erfordert nicht unbedingt ein formales Format. Um jedoch potenzielle Streitigkeiten zu vermeiden, ist es ratsam, eine schriftliche Vereinbarung in einfacher Sprache zu haben.<\/p>\n

PARTEIEN, DIE AN EINER INFLUENCER-VEREINBARUNG BETEILIGT SIND<\/strong><\/h3>\n

W\u00e4hrend jeder Partei einer Influencer-Vereinbarung sein kann, sind die h\u00e4ufig beteiligten Parteien:<\/p>\n

– Werbetreibender<\/p>\n

– Werbeagentur \/ Influencer-Marketing-Agentur<\/p>\n

– Influencer<\/p>\n

PFLICHTEN AUS DER INFLUENCER-VEREINBARUNG<\/strong><\/h3>\n

Mit dem Abschluss der Influencer-Vereinbarung haben beide Parteien Rechte und Pflichten. Influencer haben spezifische Verantwortlichkeiten, die sich aus dieser Vereinbarung ergeben:<\/p>\n

Pflicht zur Inhaltserstellung<\/strong><\/h4>\n

Die Hauptverpflichtung der Influencer-Vereinbarung ist die Erstellung von Inhalten. Der Influencer muss diesen Inhalt pers\u00f6nlich erstellen. Es ist jedoch nat\u00fcrlich, dass Influencer w\u00e4hrend der Phasen wie Inhaltsorganisation Unterst\u00fctzung von Dritten erhalten. Solange die Vertraulichkeit nicht verletzt wird, ist es rechtlich akzeptabel, Hilfe von anderen Personen zu suchen. Die Gesamtstruktur des Inhalts kann in der Vereinbarung definiert werden, aber Influencer haben im Allgemeinen die Freiheit, Inhalte nach eigenem Ermessen zu erstellen.<\/p>\n

Pflicht zur Lieferung und Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte<\/strong><\/h4>\n

Die erstellten Inhalte m\u00fcssen vom Influencer ver\u00f6ffentlicht werden. Die F\u00e4higkeit des Influencers, sein Publikum zu engagieren, ist in dieser Phase entscheidend. Das Ziel ist es, das Publikum zum Handeln zu bewegen und die beabsichtigten Vorteile der Vereinbarung zu erreichen.<\/p>\n

Bereitstellung der notwendigen Werkzeuge und Ausr\u00fcstung<\/strong><\/h4>\n

In vielen F\u00e4llen sind technologische Werkzeuge wie Telefone, Kameras und Computer f\u00fcr die Inhaltserstellung notwendig, und Influencer sind daf\u00fcr verantwortlich, diese Ausgaben zu decken. Spezifische Regelungen sollten in der Vereinbarung f\u00fcr F\u00e4lle wie Studioanforderungen getroffen werden.<\/p>\n

Ber\u00fccksichtigung der Markenintegrit\u00e4t<\/strong><\/h4>\n

Bei der Erstellung und Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten m\u00fcssen Influencer die Integrit\u00e4t der Marke ber\u00fccksichtigen und sicherstellen, dass ihre Inhaltserstellung das Markenimage nicht sch\u00e4digt.<\/p>\n

Rechtzeitige und ordnungsgem\u00e4\u00dfe Ausf\u00fchrung der Inhaltserstellung<\/strong><\/h4>\n

Influencer sind verpflichtet, Inhalte rechtzeitig und angemessen zu erstellen. Wenn sie dies nicht tun, w\u00fcrde dies eine Verletzung der Sorgfaltspflicht darstellen.<\/p>\n

PFLICHTEN DES WERBETREIBENDEN AUS DER INFLUENCER-VEREINBARUNG<\/strong><\/h3>\n

Werbetreibende haben auch ihre eigenen Pflichten, die sich aus der Influencer-Vereinbarung ergeben:<\/p>\n

Zahlung an den Influencer<\/strong><\/h4>\n

Der Werbetreibende ist verpflichtet, dem Influencer eine Verg\u00fctung f\u00fcr seine Werbeaktivit\u00e4ten zu zahlen. Die H\u00f6he und Art der Verg\u00fctung werden zwischen den Parteien vereinbart. Diese kann in Form von Waren oder Dienstleistungen oder in bar erfolgen. Die vereinbarte Verg\u00fctung kann nicht erh\u00f6ht werden, da sie f\u00fcr beide Parteien bindend ist. In F\u00e4llen, in denen die Umst\u00e4nde schwieriger werden, k\u00f6nnte es jedoch m\u00f6glich sein, eine Erh\u00f6hung der Verg\u00fctung zu beantragen.<\/p>\n

Bereitstellung von Materialien f\u00fcr die Inhaltserstellung<\/strong><\/h4>\n

Wenn der Influencer beispielsweise ein Hautpflegeprodukt bewirbt, ist der Wer<\/p>\n

betreibende daf\u00fcr verantwortlich, dem Influencer das Produkt zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n

\u00dcberpr\u00fcfung und Benachrichtigung des Influencers<\/strong><\/h4>\n

Der Werbetreibende muss den vom Influencer erstellten Inhalt \u00fcberpr\u00fcfen und Feedback geben, wenn Elemente nicht im Einklang mit der Vereinbarung stehen. Wenn ungenaue Informationen vorliegen, kann der Werbetreibende Korrekturen verlangen.<\/p>\n

REGELUNGEN AUS DEM LEITFADEN F\u00dcR KOMMERZIELLE WERBUNG DURCH SOCIAL MEDIA INFLUENCERS UND WERBEANGEBOTE<\/strong><\/h4>\n

In diesem Leitfaden wird betont, dass Influencer verpflichtet sind, den Hashtag #Werbung zu verwenden, wenn sie Produkte bewerben. Dieser Hinweis muss offen im Inhalt vorhanden sein, nicht versteckt. Im Inhalt ist es gesetzlich notwendig, Begriffe wie #Werbung, #Zusammenarbeit, #Sponsoring, #Partnerschaft zu verwenden.<\/p>\n

Influencer d\u00fcrfen keine Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die sie nicht genutzt haben. Sie d\u00fcrfen keine geschenkten Produkte so darstellen, als h\u00e4tten sie diese selbst gekauft.<\/p>\n

Die sensibelsten Bestimmungen des Leitfadens betreffen Gesundheitsprodukte. In diesem Zusammenhang sind gem\u00e4\u00df dem Leitfaden Werbungen, die von \u00c4rzten, Zahn\u00e4rzten, Tier\u00e4rzten und anderen Gesundheitseinrichtungen pr\u00e4sentiert werden, verboten. Aussagen zu Gesundheitsprodukten sind verboten.<\/p>\n

BEENDIGUNG DES INFLUENCER-MARKETING-VERTRAGS<\/strong><\/h3>\n

Ein Influencer-Vertrag kann, wie andere durch das Gesetz geregelte Vertr\u00e4ge, unter verschiedenen Umst\u00e4nden beendet werden.<\/p>\n

Diese umfassen:<\/p>\n

Unm\u00f6glichkeit der Leistungserbringung<\/strong><\/h4>\n

Wenn ein Influencer beispielsweise kein Visum f\u00fcr die Reise in ein Land erh\u00e4lt, in dem Inhalte erstellt werden sollen, und daher seine Verpflichtungen nicht erf\u00fcllen kann, kann der Vertrag beendet werden. Ebenso kann der Vertrag enden, wenn das beworbene Produkt oder die Dienstleistung vom Markt genommen wird.<\/p>\n

Tod des Influencers<\/strong><\/h4>\n

Verlust der F\u00e4higkeit des Influencers<\/strong><\/h4>\n

Wenn ein Influencer seine Follower auf Social-Media-Plattformen verliert, beispielsweise in F\u00e4llen, in denen sein Konto gehackt wird, kann der Vertrag beendet werden.<\/p>\n

K\u00fcndigung des Vertrags<\/strong><\/h4>\n

Der Vertrag kann aus gerechtfertigten oder wesentlichen Gr\u00fcnden gek\u00fcndigt werden.<\/p>\n

R\u00fccktritt vom Vertrag<\/strong><\/h4>\n

Wenn eine der Parteien ihre Verpflichtungen verletzt, kann der Vertrag aufgehoben werden. Insbesondere bei einem Mangel kann der Vertrag aufgehoben werden. Wenn der Inhalt anders erstellt wird, als im Vertrag festgelegt, kann von einem Mangel die Rede sein. Dar\u00fcber hinaus kann der Vertrag aufgehoben werden, wenn die Pauschalverg\u00fctung nicht ausreicht, um den Inhalt zu erstellen.<\/p>\n

F\u00fcr weitere Informationen zu diesem Thema k\u00f6nnen Sie uns kontaktieren<\/a>.<\/p>\n

BEISPIEL AUSZ\u00dcGE AUS DEN ENTSCHEIDUNGEN ZU INFLUENCER-VERTR\u00c4GEN<\/strong><\/h2>\n

„Nach Untersuchungen wurde festgestellt, dass in den Beitr\u00e4gen auf dem Instagram-Konto namens ‚…‘, das der Person geh\u00f6rt, Verbraucher, die auf die markierten Social-Media-Konten der genannten Marken klicken, zu Unternehmens-Social-Media-Konten weitergeleitet werden, auf denen die Werbung und Vermarktung der genannten Waren oder Dienstleistungen durchgef\u00fchrt wird. Es wird jedoch in den Beitr\u00e4gen weder auf Werbung noch auf eine Zusammenarbeit hingewiesen, sodass verdeckte Werbung f\u00fcr die Marken durchgef\u00fchrt wird …“<\/p>\n

„In der Erscheinung des YouTube-Kanals namens ‚…‘, der der Firma am 24.02.2023 geh\u00f6rte, wurde festgestellt, dass Behauptungen wie ‚Hypoallergen + Dermatologisch Getestet‘ auf dem Instagram-Konto der Firma und Behauptungen von ‚Vollst\u00e4ndig Nat\u00fcrlich‘ nicht mit Informationen und Dokumenten zur Beweisf\u00fchrung untermauert wurden. Daher konnten diese Behauptungen im Rahmen der Prinzipien des 9. Artikels ‚Beweislast‘ der Verordnung \u00fcber kommerzielle Werbung und unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken nicht bewiesen werden. Dar\u00fcber hinaus schafft die Verwendung des ‚E‘-Logos zusammen mit dem Ausdruck ‚Erh\u00e4ltlich in Apotheken!‘ in den Werbungen den Eindruck, dass das Produkt durch die Nutzung des Vertrauens der Verbraucher in Apotheken zuverl\u00e4ssig ist, was irref\u00fchrend ist …“<\/p>\n

„Unabh\u00e4ngig von der Methode ist es verboten, medizinische Verfahren, die von einem Arzt durchgef\u00fchrt werden sollten, in Sch\u00f6nheitssalons durchzuf\u00fchren. In diesem Zusammenhang wurde bewertet, dass die untersuchte Einrichtung, die nicht im Gesundheitssektor t\u00e4tig ist, in den untersuchten Werbungen den Eindruck erweckt, dass sie in diesem Bereich Dienstleistungen anbietet, indem sie die Namen verschiedener medizinischer Behandlungsmethoden auflistet, die von \u00c4rzten durchgef\u00fchrt werden m\u00fcssen und nicht in Sch\u00f6nheitssalons angewendet werden d\u00fcrfen. Es wurde jedoch bewertet, dass die Namen dieser medizinischen Verfahren verwendet werden, um den Eindruck zu erwecken, dass die Einrichtung Dienstleistungen in diesem Bereich anbietet und im Gesundheitssektor t\u00e4tig ist, obwohl sie nicht im Gesundheitssektor t\u00e4tig ist und solche medizinischen Verfahren selbst von autorisierten Personen gem\u00e4\u00df den Vorschriften nicht beworben werden d\u00fcrfen. Daher …“<\/p>\n

F\u00fcr weitere Hilfe oder Beratung zu diesem Thema kontaktieren Sie uns<\/a>.<\/span><\/p>\n

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